在過去的2017年中，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化：短視頻由唱好到唱衰，再到被廣告主們拍手接受；BAT各大巨頭聚焦社交廣告，信息流占據(jù)流量半壁江山；萬眾期待的蘋果競(jìng)價(jià)廣告竟無限跳票......那未來移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)又將如何變化？于印企而言，如何從中看到趨勢(shì)，把握好微名片的未來？

“內(nèi)容化”已然變成2018年廣告的新趨勢(shì)。從2017年的種種現(xiàn)象來看，硬廣告和軟廣告的邊界正在變得越來越模糊......

據(jù)WARC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15年時(shí)30%營(yíng)銷人員在原生廣告投入預(yù)算比例超過10%；16年時(shí)，40%營(yíng)銷人員在原生廣告投入預(yù)算超過10%，和2015年比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，66%的營(yíng)銷人員預(yù)計(jì)2020年原生廣告投入超過營(yíng)銷預(yù)算的10%。

“將廣告做得更像內(nèi)容”成為廣告主、 媒體、用戶三方的一種默契。

在京東最新投放的“京東食品”視頻廣告中，更是通體沒有展現(xiàn)任何廣告、以及品牌字眼，只在視頻結(jié)尾時(shí)簡(jiǎn)單提出“京東食品 讓愛回家”這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字。隨著用戶市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的需求，受眾早已厭惡在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)充斥其間的各種無孔不入的傳統(tǒng)廣告，用戶需要有趣的、柔性的內(nèi)容式廣告。在微名片中，只有實(shí)現(xiàn)廣告與用戶興趣之間的高度結(jié)合，才能使品牌所要傳達(dá)的信息更加靈活巧妙地觸達(dá)到用戶，獲得更好的廣告點(diǎn)擊率、好感度、轉(zhuǎn)化率。

建議：

“內(nèi)容”是極其考驗(yàn)廣告主對(duì)用戶心理把握的能力。建議廣告主多研究用戶心理，從用戶需求角度來出發(fā)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

全球范圍內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而增加移動(dòng)社交媒體的廣告投入已成為廣告主的普遍選擇。

廣告大戶快消公司把越來越多的錢花在了數(shù)字媒體上，其中社交網(wǎng)站的投入在15-16年間翻了一番。從產(chǎn)業(yè)鏈的另一端來看，騰訊2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，其社交廣告收入已達(dá)總廣告收入的62%。社交已漸漸成為用戶生活不可分割的一部分，用戶單日所花費(fèi)在社交上的時(shí)間就為219.75分鐘，刷朋友圈更是成為一種常態(tài)，為微名片不斷架設(shè)溫床。